中国女足冲上了热搜第一。10日下午，Prada普拉达成为中国国家女子足球队官方合作伙伴的消息，刷爆了社交网络。网友们纷纷感慨，在娱乐明星人设不断崩塌的当下，携手健康自信的中国女足，绝对是个好选择。而和Prada一样，多家企业也早已看明白了这点——他们的合作对象，都是中国女足。
签一个塌房一个的Prada算是开窍了。体育明星或团队，相比当前的娱乐圈，对赞助商来说，虽然可能曝光度有周期性（没有比赛就没啥热度），但总体而言风险小得多。体育明星，只要不是大是大非上的问题，只要竞技水平大体在线，或有足够的“历史地位”，舆论对其私德的容忍度非常高。比如某羽毛球运动员的出轨事件，虽然对其代言造成了一定影响，但远远达不到销声匿迹的水平，公开活动毫无影响。
每到大赛都可以拉出来盘点一波，依然是周期性的流量和话题。但同样的事情换成娱乐圈的人，就等于过街老鼠了。这还是在国内相对比较严肃的舆论环境下，国外那些体育明星，即便场下是实锤的人渣，只要场上还能打，只要还能出成绩，名人堂一样随便进，一样受万人膜拜。有些确实水平太高成绩太好的，即便犯了法进了号子，转身一样是英雄。相比之下，娱乐圈的人可能说错一句话就炸了。
登录中国足协网站，里面点击“女足”就能找到中国女足的页面，最下面就是赞助商名录了。赞助商的确是19个，但是，其中耐克、中国平安、怡宝、蒙牛等七家赞助商是中国之队的官方供应商/合作伙伴，中国之队包含了中国男足、中国女足以及U20、U17等青年队和沙滩足球等队伍，这其中，女足的份额能有多少呢？或者说其吸引的商业赞助能有多大比例呢？
再来看看足协下属的其他赛事，足协杯都有六个赞助商，而女足联赛仅有五个。事实上女足联赛无论是关注度和上座率都远远无法和足协杯相比，更不要说跟中超联赛相比了。不过在商业化方面，我们的男足其实做的更加不够。Prada能找上女足，大概也是因为即将到来的女足世界杯。Prada主要为女足国家队提供正装支持。
具体合同内容和时间不得而知，如果合同年限够长，对于女足而言自然是天大的好事。但是，如果真正想发展中国的女足运动，一个Prada是远远不够的。如今欧洲足球强国们的女足也纷纷崛起，其迅速崛起的秘密就是源于其成系统的足球运营体系，在男足的“技术支持”下，女足也迅速崛起，而且有了女足的欧冠联赛。相比于人家的现今，我们如今只能说是刚刚起步。
女足能拉到如此多的赞助，至少能说明，这些品牌对于国内市场还是有很清晰的认知。女足作为普通百姓心中铿锵玫瑰的代表，还是正面形象更多的。这点完全不同于国足。他们才敢于把自己的品牌放到女足身上，通过宣传为自己树立更亲和，更积极的态度。而这些赞助，对于女足国家队来说，也可以起到共赢的作用。虽然很多人并不清楚女足联赛的费用从何而出，但并不影响他们认为女足国家队是一支了不起的球队。
而根据反馈来看，对这次合作，普遍还是赞誉为主的，既收获了曝光度，又可以有实质的收益，特别是女足世界杯马上开始，对各方而言，都是很好的一个时机。唯一的问题只有一个。世界杯的成绩。由于中国女足形象的特殊性，其真实流量是存疑的。这也反映在了女子足球职业联赛上。和中国女足在近一年来收割赞助商相比，女足联赛的商业化仍然需要依靠吸男子足球的血来勉强存活；
除了大赛前后和中国男足面临溃败时，中国女足各方面的关注度都严重不足，说明中国女足本身的流量是存在巨大水分的。能否通过赞助中国女足收获目标客户群体，完成商业上的回报，Prada或许有其它的考虑。但是，与其把所有目光都聚焦在国家队的层面，不如多把流量导入女子足球的职业联赛——这才是中国女足发展的基石。
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