618购物节已经成为了中国最具规模和影响力的电商购物狂欢节之一。今年的618又来了，这场购物盛宴似乎更加“卷”了。各大电商平台推出的优惠力度、促销活动和补贴政策更为强大。那么，这场购物节最后到底是谁来买单呢？作为消费复苏后的首场大促，今年的618似乎比以往火药味更浓。延续去年双十一的趋势，传统电商平台和直播电商平台直指对方腹地，一场混战正在进行中。
5月18日，快手率先启动618预售;5月23日，京东紧随其后，其他电商平台如淘宝、抖音和小红书等也陆续开始618预售。长达一个月的大促，在价格、流量以及内容等多个维度上考验着各个平台和品牌。纵观今年各个电商平台在618大促前的表现，都突出了“最”字招牌。几乎每个平台，在618前夕都面向公众召开了启动仪式，宣传自身的核心优势，要么是投入最大，要么是让利最多，试图崭露头角。
刚刚成立的淘宝天猫集团在618启动会上，由CEO戴珊宣布，这将是历史上“最大投入”的一届618，多次强调内容化，为商家做大用户规模，618全周期预计实现超600亿曝光，同时还会提供23亿元红包带来百亿流量支持。另一传统电商的代表者京东则宣布推出百亿补贴日、超级新品日、超级直播日等活动，“换帅”后京东CEO许冉带领下的首次大促被称为“全行业投入力度最大的一次618，聚焦多、快、好、省”。
“低价”和“让利”成为今年618大促绕不过的话题。有平台喊出“史上投入最大的一届618”，也有平台表示这是“史上消费者福利最大的618”，而首次参与到618的一些平台和品牌则期待在消费复苏大潮中拼得一席之地。虽然第一季度社会消费品零售总额的同比增长超预期，商品与服务消费有较好的修复，但受此前疫情等因素影响，今年以来各大电商平台仍面临着较大的增长压力。
承压之下，业内人士透露，此番618大促无论从参与活动的商品种类、数量还是提供的服务，都有一定的提升，特别是在折扣力度上，部分达到了双十一的水平。事实上，在经济回暖周期中，进入存量时代的电商行业，今年618堪称史上最“卷”。
对于消费者来说，618购物节是一次绝佳的购物机会。品牌商家在这个时期推出的促销和打折力度非常大，用户可以在618期间以更优惠的价格购买到心仪的商品。同时，各大电商平台还推出了丰富的优惠券、红包、积分等奖励机制，让消费者在购物时享受到更多的优惠和实惠。因此，对于消费者来说，618购物节是一个“打折”的好时机，他们可以在这个时期享受到更多的实惠，但是也需要根据自身情况合理规划购物预算，避免因过度消费而造成经济负担。
在“猫狗大战”的同时，其他电商平台不甘示弱，今年拼多多、抖音、快手、视频号甚至小红书等都加入了这场618大促中，分别在价格、流量和内容等维度上开启全面竞争。
从用户端的玩法来看，今年618 整体节奏与往年并无太大差异，持续时间大约一个月，从5月中下旬开始预售，6月开始正式售卖。从折扣力度来看，都有满减，相当于打了8折到8.5折。从商家端来看，第三方平台数据显示，大促更加注重提高核心用户黏度，淘宝百亿补贴下调佣金费率；京东推行“百亿补贴”且618计划针对商家投入增加20%、运营成本降低30%；拼多多以及多个电商平台进行补贴等多项促销活动。
对于电商平台和品牌商家来说，618购物节是一场“补贴”的大战。为了吸引消费者，各大平台和品牌商家纷纷推出各种优惠政策，包括满减、折扣、返现、赠品等，同时还投放大量的流量和广告资源，以吸引更多的用户进入平台购物。虽然这些促销活动会给电商平台和品牌商家带来一定的成本压力，但是也能够通过扩大销售规模和提高品牌知名度等方式实现商业价值。
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