新抖数据显示，近一个月内，抖音美食达人“小贝饿了”粉丝数呈下降趋势，累计掉粉超2w。记者观察发现，该账号在5月6日掉粉最多，达1.67w，而这一天，正是其因“口误”被罚46万元消息公布的那天。近日，西安市市场监督管理局向品飒传媒（西安）有限公司落下铁锤，针对2022年5月“小贝饿了”在直播中将“原切静腌牛排”说成“原切牛排”一事，判定为虚假宣传。度过漫长的一年，小贝终于还是付出了代价。
对此，小贝发布道歉视频，称“偶有几次”说错了，同时表示自己会接受相关部门的调查，直言若是宣传用语不当，愿意接受任何处罚。5月5日，相关部门做出了处罚决定，小贝由于虚假宣传被罚46万元。从罚款金额看，与主播补税动辄数百万、千万的额度相比，小贝被罚46万元似乎不值一提，但这一处罚，无疑再次给直播带货行业及从业者敲响了警钟。
其实这并不是小贝第一次直播翻车了，接二连三的直播翻车，不少网友大呼“封杀”。早前，一位十几万粉丝博主“盛唐雷音”手撕“小贝饿了”，称指出售卖伪劣产品引发全网争议。话说，食品安全无小事，小贝饿了直播间售卖的伪劣产品据说有很大的问题，小贝宣传时声称孕妇儿童可以吃，结果有位孕妇网友却吃出了问题。但小贝饿了工作团队则是开启了删除评论模式，同时企图用20万让爆料者闭嘴，爆料者不为所动，将此事全部抖搂出来，小贝饿了人气直线下跌。
据了解，小贝饿了，是一位陕西姑娘，美食达人 ，毕业于西北农林科技大学，高颜值、高学历，再加上一口流利的陕西话，做出了小贝美食探店、美食短视频的一股清流，极具个人特色。西安，十三朝古都，美食众多，旅游景点有丰厚的历史文化色彩，在这个城市底色之下，小贝的宣传让古城西安活跃于互联网，加重了网红城市的颜色。正因为如此，她的头衔也多了起来，比如被授予“西安名吃宣传推广大使”“陕西非遗美食推荐官”等称号，就这样在这个实体经济不好的时代，网红经济越来越好的情况下，小贝吸粉无数，成为了千万级别的网红。
今年3月，《互联网广告管理办法》指出，直播营销人员以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明，构成广告代言的，应当依法承担广告代言人的责任和义务。这就意味着，直播带货销售他人生产的产品，有相应的审查义务，若产品出现质量问题，主播就会有连带责任，也会承担相应的法律责任。毕节市律师协会副会长、贵州九衍律师事务所主任姜桢祥向记者指出，可以通过对主播所代言产品进行随机抽查的方式进行监督。主播本人一定要学习与其代言产品有关的专业知识，避免被商家忽悠代言，而造成不良的影响，甚至违法。
目前，我国关于带货主播行为约束的法规，主要有《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》、《网络主播行为规范》等。上述《意见》提出，不得通过造谣、虚假营销宣传、自我打赏等方式吸引流量、炒作热度，诱导消费者打赏和购买商品。出现上述违规行为，均会按照不同违规行为和强度进行限制或处罚。
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